これがダメな広告！？失敗例から学ぶ“伝わるチラシ”の作り方💡

きのぷー

こんぬづわー、元・盛岡市地域おこし協力隊きのぷーです (*> ᴗ •*)ゞ

今日は、「これがダメな広告！？失敗例から学ぶ“伝わるチラシ”の作り方💡」と題し、お客様にとってのメリットが伝わるような広告やチラシを作るにはどこに気を付ければいいのか、解説いたします。是非最後までお付き合いください(＾∀＾)ノ

早速行ってみましょう！

はじめに

広告やチラシを作る際に最も重要なのは、お客様にとってのメリット（ベネフィット）を明確に伝えることです。しかし、多くのチラシや広告は、この点が欠けているために効果が半減してしまいます。

本記事では、「ベネフィットが伝わらない広告・チラシ」の悪い例を紹介しながら、良い例とその改善ポイントを解説します。

ベネフィットが伝わらない広告・チラシの悪い例と改善ポイント

1. 商品やサービスの特徴ばかりを並べる

悪い例:「最新のAI技術を搭載！高性能エンジン！圧倒的な処理速度！」

🔍 問題点:

• 「だから何？」が伝わらない
• お客様がどんなメリットを得られるのか不明

良い例:「最新のAI技術で作業時間50％短縮！家事の時間を減らして、自分の時間を増やせる」

🔍 なぜ良い？
✔︎ 「作業時間50％短縮」という具体的な数値がある
✔︎ 「家事の時間を減らす」→「自分の時間を増やせる」という、お客様のメリットが明確

2. 専門用語が多く、一般の人に伝わらない

悪い例:「当社のSaaS型ERPはクラウドネイティブな設計でスケーラブルな運用が可能です」

🔍 問題点:

• 業界関係者でないと意味がわからない
• お客様が「自分ごと」として考えられない

良い例:「どこでもスマホで業務OK！面倒なインストール不要、すぐに使えます」

🔍 なぜ良い？
✔︎ 専門用語を使わず、直感的に分かる表現
✔︎ 「どこでもスマホで業務OK！」という具体的なシチュエーションがイメージしやすい

3. お客様目線ではなく、企業目線の内容

悪い例:「創業50年の老舗メーカー！自社工場で高品質管理！」

🔍 問題点:

• 「老舗」や「自社工場」は企業のアピールであり、お客様のメリットではない
• 「だから何？」に答えられていない

良い例:「創業50年の老舗が贈る、毎日食べたくなる“ふわとろ”オムライス！」

🔍 なぜ良い？
✔︎ 「老舗」のアピールだけでなく、「ふわとろ」という具体的な美味しさが伝わる
✔︎ 「毎日食べたくなる」と、顧客の気持ちに寄り添う表現

4. キャッチコピーが弱く、印象に残らない

悪い例:「新商品発売中！」

🔍 問題点:

• 特徴やメリットが全く伝わらない
• 誰に向けてのメッセージなのか不明

良い例:「たった5秒でうるおいチャージ！忙しいあなたのための時短スキンケア」

🔍 なぜ良い？
✔︎ 「たった5秒」という具体性があり、手軽さが伝わる
✔︎ 「忙しいあなたのための」とターゲットを明確にしている

5. 行動を促す要素がない

悪い例:「詳しくはお問い合わせください」

🔍 問題点:

• 具体的にどうすればいいのかわからない
• 問い合わせのハードルが高く、行動につながらない

良い例:「今なら初回無料！LINEで簡単申し込み→QRコードをスキャン！」

🔍 なぜ良い？
✔︎ 「初回無料」でお得感がある
✔︎ 「LINEで簡単申し込み」と具体的な行動を促している
✔︎ QRコードがあり、すぐに申し込める

まとめ：「ベネフィットが伝わる広告・チラシ」の共通点

✅ お客様にとってのメリット（ベネフィット）を明確にする
✅ 難しい言葉を使わず、シンプルで分かりやすく伝える
✅ 企業の強みをアピールするだけでなく、お客様の視点で価値を伝える
✅ キャッチコピーは印象に残るように工夫する
✅ 具体的な行動（申し込み・購入）につなげるCTAを入れる

広告やチラシを作る際には、「お客様が得られる価値」を意識し、伝わりやすい言葉やデザインを工夫することが大切です。ぜひ、次の広告制作に活かしてみてください！

こちらもCHECK